Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân thành phố Hồ Chí Minh

Chia sẻ: _ _ | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:82

Thêm vào BST

Báo xấu

20
lượt xem 3
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Mục tiêu của đề tài là khám phá thang đo thực tiễn về sở thích xem trò chơi truyền hình; phân tích các hoạt động thực tiễn trong việc nghiên cứu, từ lựa chọn ý tưởng đến thiết kế và xây dựng chương trình trò chơi truyền hình,... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu sở thích xem trò chơi truyền hình của người dân thành phố Hồ Chí Minh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM LÊ TẤN HẢI NGHIÊN CỨU SỞ THÍCH XEM TRÒ CHƠI TRUYỀN HÌNH CỦA NGƯỜI DÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2006
LÔØI MÔÛ ÑAÀU 1 GIÔÙI THIEÄU LYÙ DO CHOÏN ÑEÀ TAØI Ngaøy nay, ôû Vieät Nam ngaøy caøng coù nhieàu chöông trình troø chôi truyeàn hình. Do vaäy khaû naêng truøng laép giöõa caùc troø chôi truyeàn hình treân caùc keânh truyeàn hình khaùc nhau trong cuøng moät khu vöïc laø ñieàu khoâng theå traùnh khoûi (vd: Roàng Vaøng cuûa HTV vaø Ai Laø Trieäu Phuù cuûa VTV, Ngoâi Sao Tieáng Haùt Truyeàn Hình của HTV vôùi Sao Mai Ñieåm Heïn cuûa ñaøi VTV). Ñieàu naøy cho thaáy troø chôi truyeàn hình ngaøy caøng phaûi caïnh tranh vôùi nhau ñeå luoân giöõ neùt ñoäc ñaùo, baát ngôø, dí dỏm voán coù cuûa noù. Sôû thích cuûa con ngöôøi luoân thay ñoåi theo thôøi gian vaø chòu taùc ñoäng cuûa raát nhieàu yeáu toá töø moâi tröôøng xung quanh theo traøo löu chung cuûa xaõ hoäi. Xaõ hoäi caøng hieän ñaïi sôû thích thay ñoåi caøng nhanh vaø söï trung thaønh cuûa nhöõng nhoùm ñoái töôïng veà moät nhu caàu giaûi trí, vaên hoùa veà moät saûn phaåm seõ caøng giaûm. Xaõ hoäi caøng hieän ñaïi thì nhu caàu veà thoâng tin caøng cao, con ngöôøi khoâng chæ quan taâm ñeán caùc loaïi thoâng tin hoï caàn maø coøn quan taâm ñeán soá löôïng vaø chaát löôïng thoâng tin ñöôïc cung caáp vaø ñaëc bieät laø caùch thöùc cung caáp thoâng tin. Troø chôi truyeàn hình laø một trong soá nhöõng caùch thoâng tin ñaëc bieät, vöøa giaûi trí vöøa thu thaäp thoâng tin. Cung caáp thoâng tin nhö theá naøo laïi laø moät trong nhöõng ñeà taøi noùng boûng hieän nay vì sôû thích cuûa con ngöôøi khoâng gioáng nhau neân neáu thoâng tin cung caáp khoâng phuø hôïp vôùi sôû thích cuûa con ngöôøi thì seõ bò taåy chay daãn ñeán nhaø cung caáp thoâng tin cuõng seõ gaëp khoâng ít khoù khaên cho vieäc cung caáp thoâng tin.
Tp.HCM laø nôi hoäi tuï cuûa cö daân töø nhieàu mieàn khaùc nhau trong caû nöôùc, vôùi qui moâ daân soá lôùn (khoaûng 6.2 trieäu daân) vaø coù hôn 50 daân toäc anh em cuøng sinh soáng neân seõ coù raát nhieàu söï khaùc bieät veà vaên hoùa vaø sôû thích xem troø chôi truyeàn hình. Hieän nay ôû Vieät Nam vaãn chöa coù cuoäc nghieân cöùu chính thöùc naøo veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM, chính vì vaäy vieäc choïn ñeà taøi “Nghieân cöùu sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM” laøm ñeà taøi toát nghieäp laø vieäc caàn thieát. Vieäc naøy seõ goùp phaàn cung caáp theâm nhieàu thoâng tin veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cho baûn thaân taùc giaû vaø giuùp cho coâng ty Ñoâng Taây Promotion coù theâm nhöõng coâng cuï höõu ích trong vieäc ñaùnh giaù, löïa choïn caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình trong thôøi gian tôùi. Vieäc nghieân cöùu naøy nhaèm khaùm phaù thang ño sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM vaø ño löôøng möùc ñoä thoûa maõn cuûa hoï ñoái vôùi caùc troø chôi truyeàn hình hieän coù. Mong raèng keát quaû nghieân cöùu seõ phaàn naøo giuùp caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình, caùc ñaøi truyeàn hình coù nhieàu thoâng tin chính xaùc hôn veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM, ñeå töø ñoù coù caùc bieän phaùp hoaøn thieän trong vieäc tuyeån choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình trong thôøi gian tôùi. 2 MUÏC ÑÍCH NGHIEÂN CÖÙU Nghieân cöùu thöïc hieän nhaèm khaùm phaù nhöõng yeáu toá taùc ñoäng ñeán sôû thích ngöôøi xem troø chôi truyeàn hình, ñaëc bieät laø xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM. Luaän vaên ñöôïc thöïc hieän nhaèm: • Khaùm phaù thang ño thöïc tieãn veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình • Phaân tích caùc hoaït ñoäng thöïc tieãn trong vieäc nghieân cöùu, töø löïa choïn yù töôûng ñeán thieát keá vaø xaây döïng chöông trình troø chôi truyeàn hình
• Ñöa ra moät soá giaûi phaùp nhaèm hoaøn thieän vieäc löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng chöông trình, ñoàng thôøi giuùp caùc doanh nghieäp, caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình naâng cao hieäu quaû hoaït ñoäng kinh doanh cuûa mình. 3 PHAÏM VI NGHIEÂN CÖÙU: Ñoái töôïng nghieân cöùu: phoûng vaán tröïc tieáp caùc ñoái töôïng laø ngöôøi Vieät Nam töø 15-60 tuoåi, thuoäc moïi taàng lôùp trong xaõ hoäi. Phaïm vi nghieân cöùu: ngöôøi Vieät Nam soáng vaø laøm vieäc taïi Tp.HCM maø ñaëc bieät laø caùc khu ñoâ thò. 4 PHÖÔNG PHAÙP NGHIEÂN CÖÙU VAØ XÖÛ LYÙ SOÁ LIEÄU: 4.1 Phöông phaùp nghieân cöùu: *Nghieân cöùu ñònh tính: • Phöông phaùp phoûng vaán saâu (indeep interview) vôùi 30 khaùn giaû veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa hoï ñeå tìm ra caùc bieán nghieân cöùu • Thaûo luaän vôùi moät soá chuyeân gia taïi coâng ty Ñoâng Taây Promotion, Vietba Media, TV Plus ñeå tieán haønh boå sung hoaëc gaïn loïc bieán tröôùc khi thöïc hieän kieåm tra ñònh tính. • Nghieân cöùu sô boä vôùi 110 baûn caâu hoûi nhaèm ñaùnh giaù laïi möùc ñoä quan troïng cuûa caùc bieán nghieân cöùu vôùi thang ño 5 baäc vaø tieán haønh loaïi caùc bieán coù ñieåm trung bình
Söû duïng phaàn meàm SPSS cho ra keát quaû xöû lyù soá lieäu thoáng keâ: kieåm tra heä soá tin caäy Cronbach Alpha, kieåm tra thang ño sôû thích xem troø chôi truyeàn hình, phaân tích nhaân toá khaùm phaù (EFA) vaø phaân tích töông quan hoài quy. 5 YÙ NGHÓA CUÛA ÑEÀ TAØI: 1. Giuùp hình thaønh thang ño möùc ñoä thoûa maõn hay sôûûõ thích xem troø chôi truyeàn hình, xaùc ñònh caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán möùc ñoä thoûa maõn chung cuûa khaùn giaû, xaùc ñònh taùc ñoäng töø caùc yeáu toá thuoäc veà ñaëc ñieåm caù nhaân ñeán möùc ñoä haøi loøng chung cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình. 2. Keát quaû nghieân cöùu laø taøi lieäu tham khaûo ñöôïc caùc nhaø quaûn trò trong caùc coâng ty saûn xuaát troø chôi truyeàn hình, caùc ñaøi truyeàn hình söû duïng ñeå naém baét theâm tình hình thöïc teá veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM töø ñoù coù ñònh höôùng roõ raøng trong vieäc thieát keá, xaây döïng vaø khai thaùc caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình phuïc vuï cho nhaân daân thaønh phoá. 6 KEÁT CAÁU LUAÄN VAÊN: Ngoaøi lôøi Môû Ñaàu vaø Keát Luaän, boá cuïc luaän vaên bao goàm 03 chöông chính: Chöông 1: Ngöôøi daân Tp.HCM vaø chöông trình troø chôi truyeàn hình Chöông 2: Thieát keá nghieân cöùu, trình baøy keát quaû nghieân cöùu khaùm phaù veà troø chôi truyeàn hình Chöông 3: Moät soá giaûi phaùp giuùp hoaøn thieän coâng taùc thieát keá , xaây döïng vaø khai thaùc troø chôi truyeàn hình
1 Chöông 1: NGÖÔØI DAÂN THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH VAØ CHÖÔNG TRÌNH TROØ CHÔI TRUYEÀN HÌNH Chöông moät giôùi thieäu toång quan veà Tp.HCM, nhöõng ñaëc tröng, nhöõng khaùc bieät veà vaên hoùa cuûa ngöôøi daân thaønh phoá taùc ñoäng ñeán sôû thích xem troø chôi truyeàn hình; moät soá khaùi nieäm coù lieân quan ñeán troø chôi truyeàn hình, caùch thöùc löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng troø chôi truyeàn hình hieän nay taïi Vieät Nam. 1.1 Moät soá ñaëc ñieåm chung cuûa TpHCM Thaønh phoá Hoà Chí Minh ñöôïc ra ñôøi vaøo naêm 1623, nhöng tôùi naêm 1698 Chuùa Nguyeãn môùi cöû Thoáng soaùi Nguyeãn Höûu Caûnh vaøo kinh löôïc ñaát Phöông Nam, khai sinh thaønh phoá Saøi Goøn. Laø moät thaønh phoá vôùi hôn 300 naêm hình thaønh vaø phaùt trieån, coù raát nhieàu coâng trình kieán truùc coå, nhieàu di tích, heä thoáng baûo taøng phong phuù vaø vaên hoùa ña daïng. Vôùi vò trí ñòa lyù thuaän lôïi, Saøi Goøn nôi moät thôøi ñöôïc meänh danh laø Hoøn Ngoïc Vieãn Ñoâng, ñaõ laø trung taâm thöông maïi vaø laø nôi hoäi tuï cuûa nhieàu daân toäc anh em, moãi daân toäc coù tín ngöôõng, saéc thaùi vaên hoùa rieâng goùp phaàn taïo neân moät neàn vaên hoùa ña daïng. Ñaëc tröng vaên hoùa naøy laø söï keát hôïp haøi hoøa giöõa truyeàn thoáng daân toäc vôùi nhöõng neùt vaên hoùa phöông Baéc, phöông Taây taïo neân caùch soáng cuûa ngöôøi Saøi Goøn. Ñoù laø nhöõng con ngöôøi thaúng thaén, boäc tröïc, phoùng khoaùng, coù baûn lónh, daùm nghó, daùm laøm. Hieän nay vôùi vai troø laø ñaàu taøu cuûa caû nöôùc trong tam giaùc chieán löôïc phaùt trieån kinh teá xaõ hoäi, TpHCM trôû thaønh trong taâm kinh teá, vaên hoùa-du lòch, giaùo duïc-khoa hoïc kyõ thuaät-y teá lôùn cuûa caû nöôùc. 1.1.1 Daân soá vaø cô caáu daân soá cuûa thaønh phoá Hoà Chí Minh *. Daân soá vaø cô caáu daân soá theo giôùi tính: Tp.HCM coù toác ñoä taêng daân soá khaù cao, trung bình laø 3% (trong ñoù 1-1.1% laø tyû leä taêng daân soá töï nhieân vaø 1.9-2% laø tyû leä taêng daân soá cô hoïc), cuõng gioáng
2 nhö bieåu ñoà daân soá cuûa caû nöôùc, tyû leä nöõ vöôït troäi vaø chieám 52% so vôùi nam laø 48%. Vôùi toác ñoä taêng daân soá cô hoïc cao phaàn naøo noùi leân möùc ñoä phong phuù trong cô caáu daân soá, söï pha troän cuûa nhieàu neàn vaên hoùa vaø taïp quaùn soáng khaùc nhau. (xem phuï luïc 1-baûng 1 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo giôùi tính) *. Daân soá vaø cô caáu daân soá theo khu vöïc thaønh thò-noâng thoân: Laø moät trung taâm kinh teá, vaên hoùa cuûa caû nöôùc neân tæ leä daân soá soáng ôû khu vöïc thaønh thò laø khaù cao, trung bình laø 83% trong khi tæ leä naøy cuûa caû nöôùc laø thaønh thò 20%, noâng thoân 80%, ôû ñaây cho thaáy vaên hoùa ñoâ thò seõ quyeát ñònh, seõ daãn loái cho neân vaên hoùa chung cuûa thaønh phoá. (xem phuï luïc 1-baûng 2 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo khu vöïc thaønh thò-noâng thoân) *. Cô caáu daân soá theo löùa tuoåi: Ñaëc ñieåm cuûa Tp.HCM laø daân soá raát treû, nhoùm tuoåi töø 20-29 tuoåi chieám tôùi 30% vaø töø 15-39 chieám tôùi 67% daân soá thaønh phoá neân raát naêng ñoäng vaø nhanh tieáp thu caùc yeáu toá môùi, hieän ñaïi. (xem phuï luïc 1-baûng 3 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo löùa tuoåi) *. Thu nhaäp bình quaân ñaàu ngöôøi Baûng 1.1 – Thu nhaäp bình quaân ñaàu ngöôøi Naêm Naêm 2001 Naêm 2002 Naêm 2003 Naêm 2004 Naêm 2005 Toång GDP (USD) 5,303,250,000 6,025,187,500 7,080,687,500 8,567,937,500 10,597,437,500 Daân soá 5,285,000 5,449,000 5,630,000 6,063,000 6,240,000 GDP/ngöôøi (USD) 1,003 1,106 1,258 1,413 1,698 (Nguoàn: UBNDTp.HCM 6/2006) Tp.HCM laø moät trong nhöõng ñòa phöông trong caû nöôùc coù thu nhaäp bình quaân ñaàu ngöôøi khaù cao, 1.600USD/ngöôøi/naêm (soá lieäu naêm 2005 cuûa UBND TPHCM), trong ñoù nhoùm B & C chieám ña soá vôùi 67% toång thaønh phoá. Ñieàu naøy cho thaáy raèng, cô hoäi ñeå ngöôøi daân thaønh phoá tieáp xuùc vôùi coâng ngheä hieän ñaïi laø
3 raát lôùn vaø khaû naêng tieáp xuùc vôùi nhöõng troø chôi truyeàn hình noåi tieáng treân theá giôùi thoâng qua caùc phöông tieän nhö truyeàn hình caùp, Internet, ... laø raát cao. 1.1.2 Ñaëc ñieåm kinh teá, vaên hoùa vaø giaùo duïc cuûa Tp.HCM *. Kinh teá: Phaùt trieån kinh teá-xaõ hoäi treân ñòa baøn Tp.HCM gaén lieàn vôùi toång theå phaùt trieån kinh teá-xaõ hoäi khu vöïc kinh teá troïng ñieåm phía Nam vaø caû nöôùc, phaùt trieån kinh teá theo höôùng dòch vuï, höôùng veà xuaát khaåu Baûng 1.2 -Cô caáu kinh teá TpHCM döï kieán ñeán 2010: Cô caáu kinh teá 2000 2005 2010 Dòch vuï 53.7% 50.5% 51.7% Coâng nghieäp+Xaây döïng 44.1% 48.1% 47.5% Noâng laâm ngö nghieäp 2.2% 1.4% 0.8% (Nguoàn: UBNDTp.HCM 6/2006) *. Vaên hoùa: Hieän Tp.HCM coù söï hieän dieän cuûa gaàn 50 daân toäc treân toång soá 54 daân toäc trong caû nöôùc, trong ñoù ñoâng nhaát laø ngöôøi Vieät vôùi 89,91%, ngöôøi Hoa 0.09%, ngöôøi Chaêm, ngöôøi Khmer, …Ngöôøi Vieät phaân boá roäng khaép thaønh phoá, ngöôøi Hoa chæ taäp trung ôû moät soá quaän nhö: quaän 1, 5, 6, 8 ,10, 11 vaø Taân Bình; ngöôøi Chaêm phaân boá thaønh 16 khu vöïc taïi caùc quaän: 3, 4, 5, 6, 8, 10, 11, Phuù Nhuaän, Bình Thaïnh, Thuû Ñöùc coøn ngöôøi Khmer thì phaân boá raõi raùc ôû caùc quaän: 3, 5, 6, Taân Bình vaø Bình Chaùnh. Vôùi söï hieän dieän cuûa hôn 50 daân toäc neân vaên hoùa Tp.HCM seõ raát ña daïng vaø phong phuù. ÖÙng vôùi moãi neàn vaên hoùa seõ coù nhöõng phong tuïc, taäp quaùn khaùc nhau vaø vieäc naøy seõ taïo ra söï khaùc bieät lôùn veà sôû thích noùi chung vaø sôû thích xem troø chôi truyeàn hình noùi rieâng hay sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân thaønh phoá cuõng seõ raát ña daïng vaø phong phuù. *. Giaùo duïc:
4 Laø trung taâm vaên hoùa, giaùo duïc cuûa caû nöôùc neân maët baèng daân trí cuûa Tp.HCM laø khaù cao. Thaønh phoá laø nôi qui tuï nhieàu tröôøng chuaån quoác gia, quoác teá laø nôi giao löu giöõa vaên hoùa Vieät Nam, caùc nöôùc trong khu vöïc vaø treân theá giôùi. Cuøng vôùi xu höôùng xaõ hoäi hoùa giaùo duïc thì heä thoáng tröôøng tö thuïc, quoác teá ôû nhieàu caáp khaùc nhau töøng böôùc thieát laäp vaø taïo theá caïnh tranh nhaèm töøng böôùc naâng cao chaát löôïng giaùo duïc Vieät Nam. Do laø cöûa ngoõ giao löu vaên hoùa giöõa Vieät Nam vaø theá giôùi neân seõ coù nhieàu traøo löu vaên hoùa khaùc nhau vaø sôû thích khaùc nhau. Baûng 1.3 Trình ñoä vaên hoùa: (ÑVT: 1000 ngöôøi) Naêm 2001 2002 2003 2004 2005 Hoïc sinh maãu giaùo 128.9 127.1 128.6 147.8 159.7 Hoïc sinh phoå thoâng 870.8 877.7 882.7 882 890.2 Sinh vieân cao ñaúng & ñaïi hoïc 267.5 292.8 295.4 297.1 299.2 Toát nghieäp Ñaïi hoïc, cao ñaúng 44.2 49.3 54.7 56.3 57.011 (Nguoàn: UBNDTP.HCM 6/2006) *. Caùc hình thöùc giaûi trí cuûa ngöôøi daân TpHCM: Ngöôøi daân TpHCM coù raát nhieàu hoaït ñoäng vui chôi giaûi trí khaùc nhau nhö: Ca muùa nhaïc, kòch noùi, caûi löông, du lòch daõ ngoaïi, xem phim, uoáng Caø pheâ, giaûi trí mua saém, laøm ñeïp vaø ñaëc bieät laø xem truyeàn hình. Truyeàn hình hieän nay raát phong phuù, ña daïng caû veà thôøi gian vaø chöông trình giuùp ngöôøi daân thaønh phoá coù nhieàu löïa choïn. 1.2 Trình baøy caùc khaùi nieäm *Truyeàn hình: Truyeàn hình laø phöông tieän duøng ñeå chuyeån taûi nhöõng tín hieäu veà hình aûnh ñoäng vaø aâm thanh töø moät nôi ñeán nhieàu nôi khaùc nhau treân theá giôùi. Coù theå noùi truyeàn hình xuaát hieän töø khaù laâu treân theá giôùi vaø trôû thaønh phöông tieäân thoâng tin, giaûi trí chuû yeáu cuûa ngöôøi daân treân khaép theá giôùi. *.Soá TV trung bình/ hoä gia ñình taïi Tp.HCM
5 Baûng 1.4 –Soá truyeàn hình trung bình/hoä gia ñình Tp.HCM So TV trung binh o moi ho gia dinh Percentage 60 40 20 0 1 set 2 sets 3+ sets Do not own (Nguoàn TNS 9/2006) *. Tæ leä giöõa soá löôïng TV maøu vaø TV ñen traéng Baûng 1.5 – Tæ leä giöõa soá löôïng TV maøu vaø TV ñen traéng taïi Tp.HCM Tỉ lệ giữa TV Màu và Trắng đen Colour television Black & White television Colour television 99% Black & White television 1% (Nguoàn TNS 9/2006) * Khaùn giaû xem truyeàn hình: Laø nhöõng ngöôøi thöôøng xuyeân xem truyeàn hình. Hieän nay khaùn giaû xem truyeàn hình ñang chieám moät soá löôïng raát lôùn vì ña phaàn khi con ngöôøi baét ñaàu bieát nhaän thöùc thì ñaõ laø tín ñoà cuûa truyeàn hình. * Troø chôi truyeàn hình: Troø chôi truyeàn hình laø moät saân chôi treân truyeàn hình coù söï xuaát hieän, tham gia dieãn xuaát cuûa nhöõng dieãn vieân khoâng chuyeân nghieäp. Taát caû nhöõng ngöôøi chôi ñeàu laø nhöõng ngöôøi chôi khoâng chuyeân nghieäp, vì hoï khoâng phaûi laø
6 nhöõng dieãn vieân chuyeân nghieäp veà chôi troø chôi truyeàn hình vaø hoï gaàn nhö tham gia chôi vôùi 01 laàn duy nhaát. Troø chôi truyeàn hình xuaát xöù töø caùc nöôùc ñaõ phaùt trieån nhö Myõ, Chaâu Aâu vaø sau ñoù lan daàn sang caùc nöôùc ñang phaùt trieån, trong ñoù coù Vieät Nam. Neùt ñoäc ñaùo cuûa troø chôi truyeàn hình laø yeáu toá baát ngôø, baát ngôø töø keát quaû, töø caâu traû lôøi cuûa nhöõng ngöôøi chôi, haàu heát raát ít nhöõng tình huoáng lặp laïi neân traùnh ñöôïc söï nhaøm chaùn. Tuy nhieân moät troø chôi truyeàn hình phuï thuoäc raát nhieàu yeáu toá, ñeå taïo döïng moät chöông trình hay, haáp daãn laø caû moät quaù trình töø nghieân cöùu sôû thích, phaùt trieån yù töôûng, thieát keá chöông trình, xaây döïng vaø phaùt soùng chöông trình. * Sôû thích xem troø chôi truyeàn hình: Laø moät traïng thaùi taâm lyù ñaëc bieät trong quaù trình nhaän thöùc cuûa con ngöôøi vaø laø moái quan taâm ñaëc bieät ñoái vôùi caùc troø chôi truyeàn hình maø khi boû qua thì caûm thaáy böùc röùc, khoù chòu. 1.3 Caùc ñaøi truyeàn hình coù phuû soùng taïi khu vöïc TpHCM Cuøng vôùi söï phaùt trieån cuûa neàn kinh teá thì ngaønh truyeàn hình Vieät Nam cuõng coù nhöõng böôùc phaùt trieån ñaùng keå. Töø choã ngöôøi daân TpHCM chæ coù theå xem ñöôïc truyeàn hình treân caùc keânh HTV7 vaø HTV9 thì hieän nay ngöôøi daân TpHCM xem ñöôïc raát nhieàu keânh truyeàn hình cuûa caùc ñaøi truyeàn hình khaùc nhau ngoaøi ñaøi HTV2, HTV7 vaø HTV9: truyeàn hình Vieät Nam (VTV1,2,3), truyeàn hình cuûa caùc tænh laân caän nhö: Bình Döông (BTV1, BTV2), Ñoàng Nai (DN1, DN2), Long An (LA43), Taây Ninh (TN11), Baø Ròa Vuõng Taøu, VTC1. Ngoaøi ra coøn xem ñöôïc caùc loaïi truyeàn hình khaùc nhau nhö: Truyeàn hình maët ñaát - Analoge, Truyeàn hinh Digital, Truyeàn hình DTH (chaûo) vaø truyeàn hình caùp. Beân caïnh ñoù giôø phaùt soùng taêng khoâng chæ 8 giôø moãi ngaøy maø ñaõ naâng leân 24 giôø moãi ngaøy vaø vôùi nhieàu theå loaïi chöông trình phong phuù khaùc nhau.
7 Baûng 1.6 -Thò phaàn caùc keânh truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Thaønh phoá HCM VTV1 VTV2 VTV3 HTV7 HTV9 BTV1 BTV2 LA34 BRT DN1 DN2 TN11 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 06:00 - 07:00 07:00 - 08:00 08:00 - 09:00 09:00 - 10:00 10:00 - 11:00 11:00 - 12:00 12:00 - 13:00 13:00 - 14:00 14:00 - 15:00 15:00 - 16:00 16:00 - 17:00 17:00 - 18:00 18:00 - 19:00 19:00 - 20:00 20:00 - 21:00 21:00 - 22:00 22:00 - 23:00 23:00 - 24:00 (Nguoàn: TNS thang 1-7/2006, P 15+ABCDEF) 1.4 Caùc theå loaïi chöông trình troø chôi truyeàn hình Troø chôi truyeàn hình tuy du nhaäp vaøo Vieät Nam chöa laâu nhöng thöïc söï ñaõ taïo ñöôïc nhöõng thieän caûm raát lôùn trong loøng khaùn giaû xem ñaøi. Töø khôûi ñieåm laø troø chôi SV96 daønh cho sinh vieân ñeán troø chôi lieân tænh. Vaø cho ñeán thôøi ñieåm hieän nay, khoâng döôùi 30 chöông trình troø chôi truyeàn hình moãi tuaàn vôùi ñuû theå loaïi, hình thöùc vaø caùch chôi khaùc nhau hoaëc ngay caû trong cuøng moät theå loaïi cuõng coù nhöõng caùch chôi vaø caùch theå hieän khaùc nhau. VD: 1. Aâm nhaïc: Troø chôi aâm nhaïc, Haùt vôùi ngoâi sao, Sao mai ñieåm heïn, Noát nhaïc vui 2. Kieán thöùc tieâu duøng: Haõy choïn giaù ñuùng, Sieâu thò may maén, Saûn phaåm cuûa baïn,.. 3. Kieán thöùc khoa hoïc: Olympia, Vui deå hoïc, Roàng vaøng, Ai laø trieäu phuù,... 4. Kieán thöùc vaên hoùa-xaõ hoäi : Haønh trình vaên hoùa, Ñi tìm aån soá,... 5. Kieán thöùc ca dao, tuïc ngöõ: Truùc xanh,... 6. Kieán thöùc phaùp luaät: Chieác hoäp bí maät, Toâi yeâu Vieät Nam, Chuyeän khoâng cuûa rieâng ai,..
8 7. Theå thao: Cuoàng nhieät vôùi theå thao,.. 8. Giôùi tính: Nhaät kyù Sophia (nhaät kyù vaøng anh), Nöõ sinh töông lai,... 9. Kieán thöùc gia ñình: ÔÛ nhaø chuû nhaät, Bí maät gia ñình,... 10. Kieán thöùc phoå thoâng: Ñaáu tröôøng 100, Chung Söùc, .. 1.5 Caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình maø ngöôøi daân TpHCM coù theå xem ñöôïc. Taïi Tp.HCM, ngöôøi daân xem ñöôïc raát nhieàu chöông trình troø chôi truyeàn hình treân nhöõng keânh truyeàn hình khaùc nhau nhö: VTV, HTV, Bình Döông, Ñoàng Nai, Long An, VTC vaø cuõng chæ vôùi 02 ñaøi truyeàn hình chuû löïc laø VTV3 va HTV7 ñaõ taïo ra hôn 30 Troø chôi truyeàn hình cho moãi tuaàn, töø Chieác noùn kyø dieäu, ÔÛ nhaø chuû nhaät, Ai laø trieäu phuù, Haõy choïn giaù ñuùng, Troø chôi aâm nhaïc, Ai laø ai, Ñaáu tröôøng 100, Olympia, Sao mai ñieåm heïn cuûa ñaøi truyeàn hình Vieät Nam ñeán Moïi ngöôøi cuøng thaéng, Chung söùc, Truùc xanh, Noát nhaïc vui, Haùt vôùi ngoâi sao, Roàng vaøng, Chuyeän nhoû, Ngöôøi daãn chöông trình truyeàn hình,… cuûa ñaøi truyeàn hình TpHCM vaø seõ coøn raát nhieàu, raát nhieàu chöông trình Troø chôi truyeàn hình nöõa seõ ra ñôøi trong thôøi gian tôùi nhö Rung chuoâng vaøng, Söùc soáng môùi, Tìm ngöôøi bí aån, Möøng sinh nhaät …. 1.6 Caùch löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng chöông trình troø chôi truyeàn hình hieän taïi Nhìn chung hieän nay haàu heát caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình taïi Vieät Nam hieän nay ñeàu ñöôïc mua baûn quyeàn truyeàn hình töø nöôùc ngoaøi vaø coù hieäu chænh laïi phaàn noäi dung khi phaùt soùng taïi Vieät Nam. Tyû leä soá löôïng caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình thuaàn Vieät chieám raát ít. 1.6.1 Caùch choïn löïa yù töôûng: Thoâng thöôøng nhöõng nhaø saûn xuaát chöông trình troø chôi truyeàn hình tieán haønh phaân tích ñònh tính, caûm quan veà sôû thích ngöôøi xem troø chôi truyeàn hình baèng caùch phaùn ñoaùn, ñaùnh giaù moät soá theå loaïi chöông trình ñang coù nhu caàu cao
9 taïi thò tröôøng Vieät Nam hoaëc nhöõng chöông trình ñöôïc ñaët haøng theo yeâu caàu cuûa caùc nhaø taøi trôï hoaëc caû hai nhu caàu treân ñeå choïn loïc nhöõng yù töôûng, mua baûn quyeàn cho caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình. 1.6.2 Caùch choïn löïa chöông trình: Thoâng thöôøng khi xaùc ñònh ñöôïc nhöõng theå loaïi phuø hôïp vôùi khaùn giaû Vieät Nam noùi chung vaø Tp.HCM noùi rieâng, caùc nhaø saûn xuaát chöông trình seõ tìm kieám caùc chöông trình hoaëc kòch baûn chöông trình phuø hôïp nhaèm ñaùp öùng nhöõng muïc tieâu ñaõ ñeà ra. Tuy nhieân caùch maø phaàn lôùn caùc nhaø saûn xuaát chöông trình troø chôi truyeàn hình taïi Vieät Nam ñang laøm laø tìm kieám nhöõng chöông trình troø chôi truyeàn hình noåi tieáng vaø ñang raát aên khaùch taïi nhieàu nöôùc treân theá giôùi baèng 02 caùch: • Tham khaûo hay kieåm tra chæ soá ngöôøi xem veà nhöõng chöông trình troø chôi truyeàn hình ñaõ vaø ñang noåi tieáng ôû nhieàu quoác gia khaùc nhau treân theá giôùi. • Tìm kieám caùc troø chôi truyeàn hình noåi tieáng thoâng qua caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình danh tieáng treân theá giôùi Vôùi nhaän ñònh raèng caùc troø chôi ñaõ, ñang noåi tieáng treân theá giôùi ñaõ ñöôïc thöû nghieäm, hieäu chænh taïi nhieàu quoác gia vaø ñaõ thaønh coâng thì chaén chaén seõ tieáp tuïc thaønh coâng neáu ñöôïc trình chieáu taïi Vieät Nam. Ñaây coù theå noùi laø caùch ñôn giaûn, ít toán keùm vaø ñang mang laïi nhöõng hieäu quaû lôùn cho caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình taïi Vieät Nam töø nhöõng ngaøy ñaàu cho ñeán nay. 1.6.3 Caùch thieát keá vaø xaây döïng chöông trình Nhö ñaõ ñeà caäp ôû treân, caùch laøm naøy khoâng nhöõng mang laïi hieäu quaû cao maø coøn khaéc phuïc ñöôïc nhöõng nhöôït ñieåm cô baûn maø taïi thò tröôøng môùi nhö Vieät Nam thöôøng gaëp phaûi nhö: trang thieát bò taïi tröôøng quay, thieát keá saân khaáu, naêng löïc vaø kinh nghieäm cuûa caùc ñaïo dieãn troø chôi truyeàn hình, ...Ñoàng thôøi vôùi moät moâ hình töông ñoái chuaån thì khaû naêng xaûy ra sai soùt trong quaù trình thöïc hieän seõ ñöôïc giaûm thieåu, giuùp caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình traùnh ñöôïc nhöõng
10 chi phí phaùt sinh khoâng caàn thieát cuõng nhö coù khaû naêng kieåm soaùt ñöôïc ruûi ro ôû möùc thaáp nhaát. Ngoaøi ra coøn giuùp cho coâng taùc quaûng baù chöông trình ñöôïc thuaän lôïi vì söï noåi tieáng cuûa chöông trình ít nhieàu cuõng laøm moïi ngöôøi bieát ñeán vaø haøo höùng ñoùn xem. 1.7 MOÄT SOÁ VAÁN ÑEÀ THAÙCH THÖÙC ÑOÁI VÔÙI CAÙC TROØ CHÔI TRUYEÀN HÌNH HIEÄN NAY 1.7.1 Soá löôïng troø chôi truyeàn hình ngaøy caøng gia taêng Soá löôïng Troø chôi truyeàn hình ngaøy caøng nhieàu treân caùc keânh truyeàn hình chuû löïc VTV, HTV (hôn 30 chöông trình/tuaàn, töông ñöông moãi ngaøy coù hôn 04 chöông trình Troø chôi truyeàn hình xuaát hieän treân caùc keânh VTV vaø HTV). Laøm cho khaùn giaû Tp.HCM ngaøy caøng coù nhieàu löïa choïn, so saùnh, ñaùnh giaù vaø gaïn loïc caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình khi quyeát ñònh xem troø chôi truyeàn hình. Hình 1: Troø chôi truyeàn hình lieân tuïc phaùt trieån Ñaõ coù söï giaûm suùt soá löôïng lôùn khaùn giaû ñoái vôùi moät soá chöông trình Troø chôi truyeàn hình trong thôøi gian gaàn ñaây vì hoï coù quaù nhieàu löïa choïn khi quyeát ñònh xem truyeàn hình nhö: naøo laø phim truyeän, theå thao, ca nhaïc, troø chôi truyeàn
11 hình...vaø söï suït giaûm soá löôïng lôùn khaùn giaû cuûa caùc troø chôi truyeàn hình laø xu theá taát yeáu. Coù moät soá Troø chôi truyeàn hình khoâng theå thu huùt ñöôïc ñoâng ñaûo khaùn giaû so vôùi moät soá troø chôi truyeàn hình khaùc nhö: Chuyeän khoâng cuûa rieâng ai, Stinky & Stomber, Moïi ngöôøi cuøng thaéng, Roàng Vaøng, Hugo, Truùc Xanh, Kim Tö Thaùp, .. Baûng 1.7 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Gaëp Nhau Cuoái Tuaàn GAP NHAU CUOI TUAN P25-35 ABCDEF-HCM P25-45 ABCDEF-HCM P25-35 ABCDEF-HN P25-45 ABCDEF-HN 50 40 30 20 10 0 03 04 05 00 01 02 3 4 4 4 5 5 5 6 0 1 1 1 2 2 2 3 3 0 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 20 20 20 20 20 20 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 22 /2 /2 /2 /2 /2 /2 1/ 4/ 7/ 1/ 4/ 7/ 1/ 1/ 4/ 7/ 1/ 4/ 7/ 1/ 4/ 7/ 4/ 7/ 10 10 10 10 10 10 (Nguoàn: TNS töø thaùng 1/2000-9/2006) Baûng .18 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Troø Chôi AÂm Nhaïc TRO CHOI AM NHAC P25-35 ABCDEF P25-45 ABCDEF P25-35 ABCDEF P25-45 ABCDEF 60 50 40 30 20 10 0 12 2 1 1 002 3 / 003 12 3 12 6 7 / 003 12 3 3 12 4 12 4 12 4 12 4 12 6 12 6 6 1 1 004 3 / 005 12 5 12 5 12 5 5 3 / 006 1 / 00 2 12 3 1 / 00 4 12 5 0 00 00 1 1 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 00 11 00 0 0 0 20 20 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 2 2 2/ 2/ 2/ 2/ 12 12 12 12 12 12 12 /1 /1 /1 /1 7/ 9/ 5/ 9/ 1/ 3/ 5/ 5/ 7/ 7/ 9/ 9/ 5/ 7/ 9/ 1/ (Nguoàn: TNS töø thaùng 7/2002-9/2006)
12 Baûng 1.9 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Vui Cuøng Hugo Vui Cung Hugo P 5-15 ABCDEF P25-35 ABCDEF P25-45 ABCDEF 70 60 50 40 30 20 10 0 05 05 05 05 05 05 05 05 05 06 06 06 06 06 06 06 5 5 5 00 00 00 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 /2 /2 /2 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ /2 /2 /2 1/ 2/ 3/ 4/ 5/ 6/ 7/ 8/ 9/ 1/ 2/ 3/ 4/ 5/ 6/ 7/ 10 11 12 (Nguoàn: TNS töø thaùng 2/2005-7/2006) Voøng ñôøi cuûa caùc Troø chôi trình hình ngaøy caøng bò ruùt ngaén nhö : Olympia ñaõ keùo daøi hôn 06 naêm, chieác noùn kyø dieäu cuõng hôn 07 naêm nhöng Moïi ngöôøi cuøng thaéng, Stinky & Stomber chæ keùo daøi khoâng quaù 01 naêm. Baûng 1.10 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Chieác Noùn Kyø Dieäu CHIEC NON KY DIEU P25-35 ABCDEF-HCM P25-45 ABCDEF-HCM P25-35 ABCDEF-HN P25-45 ABCDEF-HN 60 50 40 30 20 10 0 7 /1 0 01 9 /1 0 01 2/ 2 1 2/ 2 5 /1 2 0 02 7 /1 0 02 9 /1 0 02 2/ 2 2 2 /2 3 5 /1 0 03 7 /1 0 03 9 /1 2 0 03 2/ 2 3 3 /1 2 0 04 5 /1 2 0 04 7 /1 2 0 04 9 /1 0 04 / 1 04 3 /1 2 0 05 5 /1 2 0 05 7 /1 2 0 05 9 /1 0 05 / 1 05 2/ 6 5 /1 2 0 06 7 /1 2 0 06 9 /1 0 06 6 2/ 1 2/ 2 2/ 3 2/ 4 1 /1 2 00 5 1 1 /2 0 0 3 /1 2 0 0 1 1 /2 0 0 3 /1 2 0 0 1 1 /2 0 0 3 /1 2 0 0 00 1 /1 00 1 /1 00 1 /1 00 1 /1 2 00 11 0 11 0 2 /2 2 /2 2 /2 2 /2 2 /2 2 /2 2 /2 2 /2 2 /2 2 /2 2 /2 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2/ 2 2 2 5 /1 /1 /1 /1 (Nguoàn: TNS töø thaùng 12/2001-9/2006)
13 Baûng 1.11 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Stinky & Stomper STINKY & STOMPER P 5-15 ABCDEF P25-45 ABCDEF P 25-35 ABCDEF 50 40 30 20 10 0 05 05 05 5 5 5 5 6 6 6 6 6 00 00 00 00 00 00 00 00 00 20 20 20 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 /2 3/ 3/ 3/ 23 23 23 23 23 23 23 23 23 /2 /2 /2 6/ 7/ 8/ 9/ 1/ 2/ 3/ 4/ 5/ 10 11 12 (Nguoàn: TNS töø thaùng 6/2005-5/2006) 1.7.2 Phöông tieän giaûi trí ngaøy moät nhieàu hôn Hieän nay ngöôøi daân Tp.HCM khoâng chæ xem ñöôïc truyeàn hình 08 giôø moãi ngaøy vôùi chæ HTV7, HTV9 maø coøn xem tôùi 24/24 giôø moãi ngaøy vôùi nhieàu keânh truyeàn hình khaùc nhau nhö: VTV, Bình Döông, Ñoàng Nai, Long An, Taây Ninh, ... Ngoaøi truyeàn hình maët ñaát –truyeàn hình Analoge (Terrestrial) coøn coù truyeàn hình kyõ thuaät soá (Digital), truyeàn hình veä tinh - chaûo (Direct To Home hoaëc Satelline), truyeàn hình caùp (TV Cable), truyeàn hình internet (online TV), saép tôùi seõ laø truyeàn hình treân ñieän thoaïi di ñoäng vaø treân nhieàu loaïi phöông tieän nghe nhìn khaùc. Phöông tieän giaûi trí cuûa ngöôøi daân thaønh phoá ngaøy caøng ña daïng, khoâng chæ coù truyeàn hình maø coøn nhieàu hình thöùc khaùc ñang nôû roä nhö: xem phim ôû caùc raïp haùt – xem xi neâ (cinema), ñi uoáng cafe, bar, pub, mua saém, ca nhaïc, kòch...neân löôïng khaùn giaû xem truyeàn hình noùi chung vaø troø chôi truyeàn hình noùi rieâng seõ coù söï suït giaûm ñaùng keå veà löôïng khaùn giaû trong thôøi gian tôùi, ñaëc bieät laø nhöõng ngaøy cuoái tuaàn moïi ngöôøi coù xu höôùng giaûi trí beân ngoaøi (outing). 1.7.3 Noäi dung troø chôi truyeàn hình coøn nhieàu tranh caõi Haàu heát caùc troø chôi truyeàn hình ñöôïc thöïc hieän theo moâ hình cuûa nöôùc ngoaøi neân ñaâu ñoù vaãn coøn nhöõng choå khoâng phuø hôïp vôùi vaên hoùa vaø thò hieáu cuûa
14 ngöôøi Vieät Nam noùi chung vaø ngöôøi daân Tp.HCM noùi rieâng. Khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình khoâng caûm thaáy thuyeát phuïc bôûi noäi dung chöông trình cuûa moät soá troø chôi truyeàn hình, hoï khoâng nhöõng khoâng theå hoïc hoûi, trau doài theâm kieán thöùc maø coøn caûm thaáy bò dao ñoäng, thaäm chí baát bình khi ñöôïc xem, nghe ñaùp aùn khoâng phuø hôïp cuûa moät soá chöông trình. VD: Caâu hoûi “Phuï nöõ thöôøng laøm vieäc nhaø gì ôû cô quan?” Ñaùp aùn cuûa chöông trình laø“May vaù” hay Caâu hoûi “Moân theå thao naøo phaûi hoïc ôû tröôøng lôùp?” Ñaùp aùn cuûa chöông trình laø“taát caû” hay Caâu hoûi “Con choù ñuoåi theo caùi gì?” Hình 2: Phaøn naøn cuûa khaùn giaû veà troø chôi Chung Söùc Do vaäy vaán ñeà ñaët ra laø phaûi laøm sao coù söï ñieàu chænh thích hôïp, kòp thôøi ñoái vôùi nhöõng Troø chôi truyeàn hình hieän coù nhaèm keùo daøi voøng ñôøi cuûa chuùng vaø thieát keá, xaây döïng cho nhöõng troø chôi truyeàn hình môùi cho phuø hôïp vôùi sôû thích cuûa khaùn giaû xem ñaøi.
15 Vieäc naøy seõ giuùp tieát kieäm cho coâng ty caû veà thôøi gian laãn chi phí ñaàu tö nhö: • Tieát kieäm thôøi gian cho vieäc tìm kieám nhöõng chöông trình môùi • Tieát kieäm chi phí vì ñaõ coù traûi nghieäm trong vieäc thieát keá, xaây döïng cuøng moät chöông trình cho nhieàu naêm • Cuõng coá vaø phaùt huy ñöôïc söùc maïnh thöông hieäu cuûa caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình • Taïo söï tín nhieäm vaø taïo söï trung thaønh töø caùc nhaø taøi trôï vaø khaùch haøng mua quaûng caùo • Traùnh nhöõng laõng phí veà nhaân söï trong vieäc tìm ra höôùng ñi ñuùng cho caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình Toùm taét: Thaønh phoá HCM ñoâng daân, coù hôn 50 daân toäc khaùc nhau cuøng sinh soáng vaø coù tæ leä daân nhaäp cö lôùn nhaát nöôùc. Do vaäy seõ coù söï khaùc bieät veà vaên hoùa, veà nhaän thöùc, veà sôû thích xem truyeàn hình vaø troø chôi truyeàn hình. Beân caïnh ñoù Tp.HCM coøn laø trung taâm vaên hoùa cuûa caû nöôùc, coù maët baèng daân trí cao, daân soá treû chieám soá ñoâng neân khaû naêng tieáp nhaän caùi môùi, hieän ñaïi laø raát nhanh, trình ñoä daân trí caøng cao ñoøi hoûi löôïng thoâng tin cung caáp caøng nhieàu, chaát löôïng caøng cao vaø caùch thöùc theå hieän chöông trình phaûi caøng chuyeân nghieäp. Phöông tieän giaûi trí ngaøy caøng phong phuù, ña daïng thì thò phaàn khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình cuõng seõ giaûm theo thôøi gian. Do vaäy, vieäc nghieân cöùu sôû thích xem troø chôi truyeàn hình laø vieäc laøm caàn thieát, nhaèm giuùp caùc nhaø saûn xuaát chöông trình coù ñöôïc caùi nhìn chính xaùc hôn veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình ñeå töø ñoù coù söï ñieàu chænh phuø hôïp hôn cho nhöõng chöông trình môùi hoaëc laøm môùi caùc chöông trình hieän coù giuùp mang laïi möùc ñoä thoûa maõn cao nhaát cho khaùn giaû thaønh phoá, ñoàng thôøi tieát kieäm ñöôïc thôøi gian vaø chi phí cho caùc nhaø saûn xuaát chöông trình, haïn cheá ruûi ro ôû möùc thaáp nhaát coù theå