Bài giảng Marketing căn bản - Chiến lược sản phẩm thương hiệu

BUS 515<br /> <br /> MARKETING CĂN BẢN<br /> CHIẾN LƢỢC SẢN PHẨM<br /> THƢƠNG HIỆU<br /> <br /> Mục tiêu<br /> Sau khi kết thúc nội dung này, sinh viên có thể:<br />  Biết đƣợc cấu tạo sản phẩm trên quan điểm marketing<br />  Hiểu đƣợc thuộc tính của sản phẩm<br />  Phân loại đƣợc sản phẩm theo các quan điểm khác nhau<br />  Phân biệt đƣợc sản phẩm vật chất và dịch vụ<br />  Hiểu đƣợc chu kỳ sống của sản phẩm và ứng dụng marketing mix<br /> cho các chu kỳ<br />  Giải thích đƣợc tầm quan trọng của sản phẩm mới và mô tả đƣợc các<br /> giai đoạn phát triển một sản phẩm mới cũng nhƣ các phƣơng pháp<br /> để phát triển sản phẩm mới<br />  Hiểu đƣợc tầm quan trọng của thƣơng hiệu<br />  Biết đƣợc các giai đoạn phát triển thƣơng hiệu<br />  Phân biệt đƣợc giữa thƣơng hiệu và nhãn hiệu<br />  Biết các thành phần của thƣơng hiệu<br />  Biết cách quản trị thƣơng hiệu<br /> <br /> Chiến lƣợc sản phẩm<br /> Sản phẩm và các đặc tính của sản phẩm<br /> Chu kỳ sống của sản phẩm<br /> Các quyết định của sản phẩm<br /> Phát triển sản phẩm mới<br /> <br /> 1. Sản phẩm<br /> Sản phẩm: Bất kỳ thứ gì<br /> mà có thể đƣa ra thị<br /> trƣờng để thu hút sự<br /> quan tâm, mua, sự dụng<br /> và tiêu dùng; và nó có<br /> thể thoả mãn một ƣớc<br /> muốn hay nhu cầu.<br /> <br /> Các thành phần của một sản phẩm<br /> Sản phẩm thực<br /> <br /> Sản phẩm<br /> gia tăng<br /> Lắp đặt<br /> Chất lượng<br /> Nhãn hiệu<br /> <br /> Sản phẩm<br /> cốt lõi<br /> <br /> Thiết kế<br /> <br /> Bao bì<br /> <br /> Đặc tính<br /> <br /> Sản phẩm<br /> <br /> tiềm năng<br /> <br /> Sản phẩm cơ bản<br /> <br />