zunia.vn

Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z

zunia.vn

» Kinh Doanh Marketing

» Marketing - Bán hàng

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 2 - Huỳnh Phước Nghĩa

Chia sẻ: Dat Dat | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:17

Báo xấu

176
lượt xem 32
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 2 - cung cấp cho các bạn những kiến thức về các yếu tố tác động Marketing; quản trị Marketing và môi trường nội bộ. Đặc biệt, những tình huống được đưa ra ở cuối bài giảng sẽ giúp các bạn nắm bắt được những kiến thức này một cách tốt hơn.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Marketing căn bản: Chương 2 - Huỳnh Phước Nghĩa

MARKETING CĂN BẢN Chương 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING Biên soạn: Huỳnh Phước Nghĩa
Chương 2: Môi trường Marketing Nội dung:   Các yếu tố tác động Marketing   Quản trị marketing và môi trường nội bộ   Thảo luận tình huống nghiên cứu
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường tác động Marketing Legal Forces Regulartory Political Forces Forces PRODUCT PRICE CONSUMER PLACE PROMOTION Technological Societal Forces Forces Economic & Competitive Forces
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường tác động Marketing   Quy mô, mật độ: dự báo/tính lượng cầu, khu vực và cơ hội thị trường…   Tuổi, nghề, thu nhập: đánh giá khả năng chi tiêu, thói quen chi tiêu, quan niệm về sản phẩm…   Giới tính, học vấn, tôn giáo, dân tộc: đánh giá mức chấp nhận tiêu dùng, những rào cản và những khác biệt hành vi tiêu dùng, thị trường   Phân khúc và tìm ra thị trường mục tiêu
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường tác động Marketing   Bối cảnh kinh tế chung: kinh doanh, ngành nghề, các đầu tư nước ngoài, tai chính…   Thu nhập, tiết kiệm: xu hướng và những gì tác động đến thu nhập…   Chi tiêu dùng (ngành): Xu hướng và những gì tác động đến thói quen tiêu tiền…   Tín dụng: bao gồm cho vay tiêu dùng (các hình thức) và chính sách tạo ra “kinh doanh”   Người tiêu dùng sẽ kiếm tiền và tiêu dùng như thế nào ?
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường tác động Marketing   Kỹ thuật ngành (trình độ): mặt bằng chung về trình độ kỹ thuật có thể tạo ưu thế cạnh tranh…   Công nghệ mới: đối thủ và những khả năng đầu tư phát triển công nghệ mới…   Thay đổi công nghệ hình thành ngành mới: Doanh nghiệp sẽ cạnh tranh trên nền công nghệ nào ?…   Đầu tư nghiên cứu phát triển (R&D: Doanh nghiệp sẽ coi R&D là đầu tư (Vốn) hay là chi phí   Lợi thế cạnh tranh nào có thể làm thay đổi thị trường ?
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường tác động Marketing   Tài nguyên: Nguồn tài nguyên mới, chất mới và những cạn kiệt/khan hiếm tài nguyên/nhập tài nguyên…   Nguyên liệu: vùng nguyên liệu/lệ thuộc nước ngoài/nhà sản xuất nguyên liệu/nguyên liệu thay thế…   Sinh thái/biến đổi khí hậu: ô nhiểm, nắng/mưa nhiều-ít/ các biện pháp quốc tế ảnh hưởng ?…   Ý niệm kinh doanh thân thiện/trách nhiệm cộng đồng/ Green marketing: Quan niệm công chúng về những vấn đề chung..   Dự báo những phản ứng và thay đổi của môi trường tự nhiên/sống ?
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường tác động Marketing   Quy định ngành: ràng buộc về pháp lý, thay đổi pháp lý và đưa ra những hình thức kiểm soát mới, các ưu tiên pháp lý.   Nhóm tác động pháp lý: Hội nhà nghề, chuyên gia và nhà nghiên cứu, các tổ chức quốc tế khác…   Luật và pháp lệnh: ảnh hưởng mọi khía cạnh về xã hội và kinh tế chính trị/ quy định và những điều chỉnh theo khía cạnh địa phương ?…   Quan điểm của các nhà chính trị/quản lý nhà nước: Quan niệm công chúng về những vấn đề chung..   Dự báo những thay đổi ảnh hưởng đến kinh doanh và marketing ?
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường tác động Marketing   Văn hóa chung: Ngôn ngữ, kiến trúc, tập quán, lối sống, văn học...   Nhánh văn hóa: vùng miền, tín ngưỡng, dân tộc thiểu số…   Trào lưu văn hóa: Hiphop, Rock, Quần jean, Tóc uốn, Nhuộm…   Dự báo những thay đổi ảnh hưởng đến kinh doanh và marketing ?
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường vi mô tác động Marketing   Nhà cung ứng nguyên vật/phụ liệu: đặc thù ngành, tính khan hiếm, nguyên tắc cam kết và lợi ích kinh doanh…   Nhà cung ứng công nghệ/thiết bị: lắp đặt, vận hành, chuyển giao công nghệ, bảo trì sử chữa..   Nhà cung cấp dịch vụ: tư vấn, đào tạo, thương mại và tìm kiếm đối tác, thị trường…   Nhằm quản trị hiệu quả nhất chất lượng sản xuất kinh doanh ?
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường vi mô tác động Marketing   Nhà trung gian vận tải: kết nối khách hàng, kho vận, thủ tục hải quan, giao hàng…   Nhà trung gian phân phối: tổ chức, xây dựng và phát triển hệ thống bán hàng, xuất khẩu và mở rộng bán hàng-kinh doanh   Nhà trung gian thanh toán: Ngân hàng   Công ty dịch vụ marketing/quản cáo: Kênh truyền thông, công ty quảng cáo, PR, Internet và dịch vụ marketing khác   Nhằm đảm bảo hiệu quả công việc triển khai marketing ?
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường vi mô tác động Marketing   Người tiêu dùng: sử dụng, khuyến khích và ảnh hưởng đến nhóm tiêu dùg khác   Tổ chức/doanh nghiệp: mua tiêu dùng và kinh doanh   Cơ quan nhà nước/chính phủ: Tiêu dùng và đầu tư công   Nhà trung gian: mua tiêu dùng và mua kinh doanh   Tổ chức phi lợi nhuận:Tiêu dùng và đầu tư/cứu giúp/viện trợ quốc tế   Quốc tế   Nhằm đảm bảo hiệu quả công việc triển khai marketing ?
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường vi mô tác động Marketing   Giới tài chính: quỹ đầu tư, công ty đối tác đầu tư, ngân hàng…   Giới báo chí/truyền thông: phóng viên/cơ quan báo đài   Hiệp hội/Hội: Tiêu dùng và đầu tư công   Chính quyền: Địa phương/trung ương   Cư dân dịa phương: khách hàng/khách hàng đối thủ…   Cán bộ NV và cổ đông:   Nhằm đảm bảo hiệu quả công việc ảnh hưởng truyền thông và lòng tin công chúng ?
Chương 2: Môi trường Marketing 1./ Môi trường vi mô tác động Marketing   Cạnh tranh ngành: cùng ngành, nhóm ngành và khác ngành   Cạnh tranh theo thời điểm: hiện tại, tương lai (khả năng gia nhập ngành)   Cạnh tranh bằng sản phẩm thay thế: Tiêu dùng và đầu tư công   Phương thức cạnh tranh: trực tiếp, cùng thị trường/cùng quốc gia…   Nhằm đảm bảo hiệu hiễu rõ bản chất “chiếc bánh thị trường” ?
Chương 2: Môi trường Marketing Thảo luận tình huống !
Chương 2: Môi trường Marketing Các bạn được yêu cầu chuẩn bị:   Nghiên cứu về môi trường kinh doanh ngành Dược phẩm.   Bạn đặt giả định là nhà kinh doanh cần hiểu môi trường   Bạn thử trả lời vì sao giá thuốc lại đắt đỏ.   Buổi học kế tiếp sẽ thảo luận theo nhóm và tranh luận với Giảng viên.   Bài chuẩn bị trên word và nộp cho Giảng viên.
MARKETING CĂN BẢN CHÚC THÀNH CÔNG Công việc kinh doanh chỉ có 2 chức năng chủ yếu; Marketing và đột phá sáng tạo! Peter F. Drucker

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

CMO.02: Bộ Tài Liệu Quản Trị Bán Hàng Và Kênh Phân Phối

405 tài liệu

1414 lượt tải

THÔNG TIN

TRỢ GIÚP

HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG

Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.