zunia.vn

Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z

zunia.vn

» Kinh Doanh Marketing

» Marketing - Bán hàng

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 7: Thiết kế và phát triển sản phẩm

Chia sẻ: Tranyen Yen | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:36

Báo xấu

46
lượt xem 10
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 7: Thiết kế và phát triển sản phẩm cung cấp cho học viên những kiến thức tổng quan về sản phẩm; thiết kế và Marketing cho sản phẩm mới; các quyết định liên quan tới sản phẩm; chu kỳ sống của sản phẩm; quyết định về các dịch vụ sản phẩm;... Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng!

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Marketing căn bản - Chương 7: Thiết kế và phát triển sản phẩm

Chương VII: Thiết kế và phát triển sản phẩm LOGO
www.themegallery. com I. Tổng quan về sản phẩm 1.1 Khái niệm Theo quan điểm truyền thống: Sản phẩm là tập hợp các đặc tính vật lý, hóa học có thể quan sát và được tập hợp trong hình thức đồng nhất, là vật mang giá trị sử dụng Company Logo
www.themegallery. com Theo quan điểm Marketing là những yếu tố có thể thỏa mãn, nhu cầu hay ước muốn được đưa ra chào bán trên thị trường với mục đích thu hút sự chú ý mua sắm, sử dụng và tiêu dùng. + Yếu tố vật chất: Tính chất vật lý, hóa học + Yếu tố phi vật chất: Tên gọi, nhãn hiệu, biểu tượng và xuất xứ…. Company Logo
www.themegallery. com 1.2 Sự cần thiết phát triển sản phẩm Chính sách sản phẩm là nền tảng là xương sống của chiến lược Marketing: + Khi hình thành chiến lược sản phẩm thì doanh nghiệp có phương hướng đầu tư, nghiên cứu, thiết kế và sản xuất hàng loạt sản phẩm + Thực hiện tốt chính sách sản phẩm thì các chính sách còn lại mới có điều kiện triển khai + Là tiền đề để doanh nghiệp thực hiện các mục tiêu chiến lược của DN Company Logo
www.themegallery. com 1.3 Các cấp độ cấu thành sản phẩm Cấp độ hàng hóa ý tưởng có chức năng cơ bản nhất là trả lời câu hỏi: Về thực chất hàng hóa này thỏa mãn những lợi ích chủ yếu nhất mà khách hàng trao đổi là gì? Cấp độ hàng hóa hiện thực: là những yếu tố phản ánh sự có mặt thực tế của hàng hóa trên thị trường bao gồm nhãn hiệu, bao gói, chất lượng … Cấp độ hàng hóa bổ sung: là những yếu tố kèm theo như lắp đặt, bảo hành …tạo ra sự hoàn chỉnh khác nhau của sản phẩm Company Logo
www.themegallery. com 1.4 Phân loại sản phẩm hàng hóa Căn cứ vào hình thái có: + Hàng hóa hữu hình + Hàng hóa vô hình Căn cứ vào mục đích sử dụng: + Hàng hóa tiêu dùng + Hàng hóa tư liệu sản xuất Căn cứ vào tính lựa chọn của quá trình mua: + Hàng hóa thông dụng: Thiết yếu, mua ngẫu hứng, mua khẩn cấp + Hàng hóa mua lưa chọn + Hàng hóa đặc biệt + Hàng hóa mua thụ động Company Logo
www.themegallery. com II. Thiết kế và Marketing cho sản phẩm mới 1. Khái niệm Theo quan điểm thông thường sản phẩm mới bao gồm: + Sản phẩm theo nguyên tắc: Là sản phẩm lần đầu tiên sản xuất ở doanh nghiệp và trên thị trường không có sản phẩm tương tự để so sánh + Sản phẩm mới nguyên mẫu: là sản phẩm sản xuất theo mẫu của DN khác + Sản phẩm cải tiến: Là sản phẩm phát triển dựa trên các sản phẩm cũ Company Logo
www.themegallery. com Theo quan điểm Marketing: Là tất cả những sản phẩm chưa đựơc sản xuất hoặc kinh doanh ở công ty Company Logo
www.themegallery. com 2.2 Các yếu tố của sản phẩm mới Company Logo
www.themegallery. 2.2 Các giai đoạn thiết kế và Marketing cho com sản phẩm mới a. Giai đoạn 1 nghiên cứu sản phẩm Hình thành ý tưởng về sản phẩm mới. Lựa chọn một số đặc trưng của SP Phân tích đặc trưng các lựa chọn đó. Company Logo
www.themegallery. com Kiểm tra tính đúng đắn của sản xuất sản phẩm mới nhằm xác định khả năng tiêu thụ và lợi nhuận + Bán cho ai? Khi nào? Ở đâu? Bao nhiêu? + Dự đoán phản ứng đối thủ cạnh tranh. + Tổng hợp các yếu tố Khách hàng, đối thủ và nỗ lực của doanh nghiệp nhằm xác định điểm hòa vốn Company Logo
www.themegallery. com b, Giai đoạn 2 Thiết kế kỹ thuật, phát triển và hoàn thiện sản phẩm Các thông số kỹ thuật của sản phẩm Khối lượng, kích thước, độ bền, độ an toàn … Kiểu dàng, màu sắc và cách trang trí tổng thể của sản phẩm Bao gói sản phẩm Company Logo
www.themegallery. com c, Giai đoạn 3 Nghiên cứu thiết kế bao gói Bảo quản, giữ gìn sản phẩm Làm nhiệm vụ thông tin về sản phẩm. Thu hút khách hàng bằng yếu tố thẩm mỹ Company Logo
www.themegallery. com d, Giai đoạn 4: Thiết kế các yếu tố phi vật chất gắn liền với sản phẩm và bao gói Tên gọi: dễ đọc, dễ phát âm, dễ ghi nhớ và mang thông tin cơ bản về sản phẩm Nhãn hiệu sản phẩm: gồm nhãn hiệu của nhà sản xuất và thương mại phải có quan hệ với đặc trưng của sản phẩm Biểu tượng của sản phẩm. Company Logo
www.themegallery. com e. Giai đoạn 5: Chế thử và thử nghiệm sản phẩm mới Mục đích để đi đến địnhhình sản xuất, khẳng định những thông số kỹ thuật và đặc tính về sản phẩm, kiểm tra các chỉ tiêu kinh tế Company Logo
www.themegallery. com f, Giai đoạn 6: Chế tạo hàng loạt Sau khi thử nghiệm thị trường công ty đã có căn cứ tốt hơn để quyết định có lên sản xuất đại trà sản phẩm mới không, thông qua: Khi nào tung sản phẩm chính thức ra ngoài thị trường Tung SP mới ở đâu? Cung cấp cho đối tượng khách hàng nào? Hoạt động hỗ trợ tiến hành ra sao? Company Logo
www.themegallery. com III. Các quyết định liên quan tới SP 3.1 Quyết định liên quan tới nhãn hiệu sản phẩm K/n Nhãn hiệu là tên gọi, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng, được dùng để xác nhận sản phẩm của một người bán hay một nhóm người bán và để phân biệt chúng với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Company Logo
www.themegallery. com Các bộ phận cấu thành nhãn hiệu: Tên hiệu (Brand Name): Tên hiệu là phần đọc lên được. Ví dụ: Pepsi, Tribeco… Dấu hiệu của nhãn hiệu (Brand Mark) là những biểu tượng, mẫu vẽ đặc trưng cho một hãng hoặc một sản phẩm. Ví dụ: biểu tượng của hãng Mercedes là cái vô lăng hình ngôi sao ba cạnh Company Logo
www.themegallery. com Dấu hiệu hàng hóa (Trade Mark) là tên hiệu thương mại đã được đăng ký và được luật pháp bảo vệ tránh hiện tượng làm giả. Quyền tác giả: Company Logo
www.themegallery. com * Các quyết định liên quan tới nhãn hiệu Loại nhãn hiệu nào có thể được sẽ đựơc sử dụng: Nhãn hiệu chung, nhãn hiệu phân biệt hay không có nhãn hiệu. Ai sẽ là chủ nhãn hiệu: Nhà sản xuất hay những trung gian phân phối hoặc cả hai. Company Logo

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

CMO.02: Bộ Tài Liệu Quản Trị Bán Hàng Và Kênh Phân Phối

405 tài liệu

1414 lượt tải

THÔNG TIN

TRỢ GIÚP

HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG

Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.