Bài giảng Marketing quốc tế: Tuần 14 - ThS. Nguyễn Thị Minh Hải

BUS505<br /> MARKETING QUỐC TẾ<br /> TUẦN 14<br /> CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ<br /> <br /> Mục tiêu:<br /> Phân tích được các yếu tố môi trường tác<br /> động đến chiến lược truyền thông như thế<br /> nào<br />  Biết được các phương tiện truyền thông<br />  So sánh được thuận lợi và bất lợi của các<br /> phương tiện truyền thông<br />  Biết được chiến lược quảng cáo sáng tạo<br />  Biết được quản trị truyền thông đa quốc gia.<br /> <br /> <br /> Nhân tố ảnh hưởng đến truyền thông toàn cầu:<br /> Kinh tế, văn hoad (ngôn ngũ), luật lệ, những sự khác nhau cạnh<br /> tranh<br /> Bối cảnh nước<br /> nhà<br /> <br /> Người gởi<br /> (Mã hóa<br /> TĐ)<br /> <br /> Bối cảnh nước<br /> ngoài<br /> <br /> Thông<br /> điệp<br /> <br /> Kênh<br /> thông điệp<br /> <br /> Âm<br /> thanh<br /> phát ra<br /> <br /> Phản hồi<br /> <br /> Kết quả truyền<br /> thông<br /> <br /> Tiến trình truyền thông<br /> <br /> Người<br /> nhận (giải<br /> mã TĐ)<br /> <br /> Tiêu chuẩn hóa hay thích nghi hóa?<br /> <br />