Bài giảng Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị: Chương 3 - Hồ Trúc Vi

Chương 3<br /> <br /> Quảng cáo<br /> GV: HỒ TRÚC VI<br /> <br /> 01/07/2012<br /> <br /> GV: HỒ TRÚC VI<br /> <br /> 1<br /> <br /> 3.1 KHÁI NIỆM VỀ QUẢNG CÁO<br /> 3.2 ĐẶC TRƯNG CỦA QUẢNG CÁO<br /> 3.3 VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO<br /> 3.4 MÔ HÌNH QUẢNG CÁO<br /> 3.5 THIẾT KẾ CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO<br /> <br /> 01/07/2012<br /> <br /> GV: HỒ TRÚC VI<br /> <br /> 2<br /> <br /> “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc<br /> tiến thương mại của thương nhân để giới<br /> thiệu với khách hàng về hoạt động kinh<br /> doanh hàng hóa, dịch vụ của mình.”<br /> Điều 102, Luật Thương mại Việt Nam 2005<br /> 01/07/2012<br /> <br /> GV: HỒ TRÚC VI<br /> <br /> 3<br /> <br /> Quảng cáo là hoạt động truyền thông có mục đích<br /> trình bày một thông điệp, được phổ biến qua một hay<br /> nhiều phương tiện truyền thông và phải trả tiền<br /> Theo Philip Kotler<br /> <br /> 01/07/2012<br /> <br /> GV: HỒ TRÚC VI<br /> <br /> 4<br /> <br /> Tính đại chúng<br /> <br /> Tính chung<br /> <br /> Tính biểu cảm<br /> 01/07/2012<br /> <br /> Tính sâu rộng<br /> GV: HỒ TRÚC VI<br /> <br /> 5<br /> <br />