Bài giảng Marketing căn bản: Chương 6 - Đại học Kinh tế

CHÖÔNG 6<br /> <br /> CHIEÁN LÖÔÏC SAÛN PHAÅM<br /> (Product Strategy)<br /> <br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 1<br /> <br /> Muïc tieâu chöông 6<br /> 1. Chỉ ra taàm quan troïng cuûa SP vaø chieán löôïc SP<br /> trong kinh doanh.<br /> 2. Trình baøy moät soá chieán löôïc SP ñieån hình.<br /> 3. Giôùi thieäu veà chu kyø soáng cuûa SP vaø tieán trình<br /> phaùt trieån moät SP môùi.<br /> <br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 2<br /> <br /> 6.1 SP THEO QUAN ÑIEÅM MARKETING<br /> 6.1.1 SAÛN PHAÅM<br /> ª Khaùi nieäm: Saûn phaåm laø baát cöù thöù gì coù theå<br /> <br /> ñöa vaøo thò tröôøng ñeå ñaït ñöôïc söï chuù yù, söï chaáp<br /> nhaän, söû duïng hoaëc tieâu thuï, coù khaû naêng thoûa<br /> maõn ñöôïc moät öôùc muoán hay moät nhu caàu.<br />
SP coù theå laø moät vaät phaåm, dòch vuï, con<br /> <br /> ngöôøi, yù töôûng, toå chöùc, ñòa ñieåm hay moät söï<br /> höùa heïn.<br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 3<br /> <br /> Trang bò<br /> Saûn phaåm<br /> taêng theâm<br /> Bao bì<br /> Giao<br /> haøng<br /> & tín<br /> duïng<br /> <br /> Nhaõn<br /> hieäu<br /> <br /> Lôïi ích cô<br /> baûn<br /> <br /> Chaát<br /> löôïng<br /> <br /> Ñaëc<br /> ñieåm<br /> <br /> Dòch<br /> vuï sau<br /> khi<br /> mua<br /> <br /> Kieåu<br /> daùng<br /> <br /> Saûn phaåm cuï<br /> theå<br /> <br /> Saûn phaåm coát<br /> loõi<br /> <br /> Baûo haønh<br /> <br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 4<br /> <br /> 
SP coát loõi laø lôïi ích hay dòch vuï maø KH mong ñôïi khi<br /> mua SP ñeå thoûa maõn nhu caàu cuûa mình.<br /> <br />
SP cuï theå laø caùc boä phaän caáu thaønh SP phoái hôïp laïi<br /> nhaèm chuyeån taûi lôïi ích cô baûn cuûa SP cho KH.<br /> <br />
SP taêng theâm laø taát caû caùc lôïi ích vaø dòch vuï tăng<br /> theâm cho pheùp phaân bieät SP cuûa coâng ty naøy vôùi caùc<br /> coâng ty khaùc.<br />
Saûn phaåm tieàm naêng laø nhöõng söï hoaøn thieän vaø bieán<br /> ñoåi cuûa saûn phaåm coù theå coù trong töông lai.<br /> <br /> Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam<br /> <br /> 5<br /> <br />