CHƯƠNG 1
ĐẠI CƯƠNG VỀ MARKETING
2
Sản
phẩm
Môi trường
Khách hàng
Đối thủ
Phân đoạn
Lựa chọn
Định vị
Giá Phân
phối
Xúc tiến
hỗn hợp
Hiểu Bản
chất
Marketing
Phân
tích
môi
trường,
thị
trường
Xác
định
Chiến
lược
Marketing
- Mix
MARKETING CĂN BẢN
HỌC VIỆN TÀI CHÍNH
฀Mục tiêu
◦Nắm được sự phát triển của lý thuyết Marketing
qua các giai đoạn, phân biệt được Marketing cổ
điển và hiện đại.
◦Hiểu đúng định nghĩa Marketing và những khái
niệm liên quan
◦Hiểu, phân tích và so sánh các quan điểm quản trị
Marketing
◦Nắm được tầm quan trọng và chức năng của
Marketing trong kinh tế thị trường
MARKETING CĂN BẢN
3
MỤC TIÊU CHƯƠNG 1
MARKETING CĂN BẢN
4
KẾT CẤU CHƯƠNG 1
1.4 Chức năng và vai trò của Marketing
1.3 Quản trị Marketing và phân loại Marketing
1.2 Các khái niệm Marketing cơ bản
1.1 Sự ra đời và phát triển của lý thuyết Marketing
1.5 Những xu hướng Marketing hiện đại
฀Thời gian: Cuối thế kỷ 19, đầu thế kỷ 20
฀Tại Mỹ:
◦1905 lần đầu tiên xuất hiện thuật ngữ Marketing
◦1937, thành lập Hiệp hội Marketing và Quảng cáo
฀Tại châu Âu:
◦1911, thành lập Hiệp hội Marketing Anh (CIM)
◦1948, thành lập tổ chức nghiên cứu Marketing và dư luận xã hội (ESOMAR)
฀Tại Đông Âu và châu Á:
◦1957, Nhật Bản thành lập hiệp hội Marketing Nhật Bản
◦1975, Liên Xô thành lập tiểu ban Marketing
฀Tại Việt Nam:
◦1990, VN chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường
MARKETING CĂN BẢN
5
1.1 SỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN
CỦA LÝ THUYẾT MARKETING