Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - Cao Minh Toàn

3<br /> <br /> Môi trường Marketing<br /> <br /> Nội dung chương này<br /> Môi trường vi mô<br /> Môi trường vĩ mô<br /> Ma trận SWOT<br /> <br /> Môi trường vi mô<br /> Công ty<br /> Người<br /> cung ứng<br /> <br /> Trung gian<br /> <br /> Khách<br /> hàng<br /> <br /> Đối thủ<br /> cạnh tranh<br /> <br /> Công chúng: nhà nước, pháp luật, thuế, tiền tệ, tín dụng<br /> <br /> Môi trường vĩ mô<br /> Công<br /> nghệ<br /> <br /> Tự<br /> nhiên<br /> <br /> Chính trị,<br /> pháp luật<br /> <br /> Kinh<br /> tế<br /> Nhân<br /> khẩu<br /> <br /> Công<br /> ty<br /> <br /> Văn<br /> hoá<br /> <br /> Phân tích ma trận SWOT<br /> SWOT<br /> <br /> Điểm mạnh - Strengths<br /> <br /> Điểm Yếu - Weaknesses<br /> <br /> (Để sinh lời)<br /> <br /> (Để loại bỏ)<br /> <br /> Phân tích:<br /> <br /> Bên trong<br /> (kiểm soát được)<br /> <br /> Các yếu tố tổ chức, quản lý và nhân sự<br /> Các yếu tố tiếp thị<br /> Các yếu tố kỹ thuật<br /> Các yếu tố tài chánh<br /> Phân tích:<br /> <br /> Bên ngoài<br /> (Vượt kiểm soát)<br /> <br /> Môi trường chính trị, pháp luật<br /> Môi trường kinh tế<br /> Môi trường văn hoá xã hội<br /> Môi trường kỹ thuật<br /> Môi trường nhân khẩu học<br /> <br /> Cơ hội - Opportunities<br /> <br /> Đe doạ - Threats<br /> <br /> (Để tìm ưu thế)<br /> <br /> (Để khắc phục)<br /> <br />