Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018)

Chia sẻ: Minh Nguyệt | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:61

Thêm vào BST

Báo xấu

57
lượt xem 5
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Mục tiêu của bài giảng là giúp người học có thể trình bày được khái niệm chiêu thị và các công cụ chiêu thị, phân biệt được sự khác nhau giữa truyền thông marketing trực tiếp và đại chúng, phân biệt được sự khác nhau giữa chiến lược chiêu thị đẩy và kéo. Mời các bạn cùng tham khảo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Marketing căn bản: Chương 9 - ThS. Huỳnh Hạnh Phúc (2018)

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH MARKETING CĂN BẢN CHƯƠNG 9: CHIẾN LƯỢ TRUYỀN THÔN
MỤC TIÊU CHƯƠNG 9 ình bày được khái niệm chiêu thị và các công cụ chiêu thị ân biệt được sự khác nhau giữa truyền thông marketing tr p và đại chúng ân biệt được sự khác nhau giữa chiến lược chiêu thị đẩy và o
NỘI DUNG CHÍNH CHƯƠNG 9 Hỗn hợp chiêu thị Truyền thông marketing Xây dựng chương trình truyền thông marketi Chiến lược chiêu thị tích hợp Các công cụ truyền thông marketing
TÓM TẮT CHƯƠNG 8
THẢO LUẬN ạn cố gắng sản xuất (hoặc cung ứng) một sản ph i nghe điện thoại thực sự chất lượng và bạn bán BẠN CẦN PHẢI THỰC HIỆN CÁC HOẠT i một địa điểm phù hợp, có đông khách đến mu ỘNG ng với CHIÊU một mứcTHỊ ĐỂ “KỂ” giá xứng CHO đáng với trải KHÁCH nghiệm ÀNG mang CỦA đến. BẠN VỀ SẢN PHẨM-DỊCH VỤ CỦA MÌNH Nếu chỉ như thế thì bạn có nghĩ rằng sản phẩm he này sẽ thu hút được khách hàng và bán chạy ược hay không? Giải thích?
1. HỖN HỢP CHIÊU THỊ
CHIÊU THỊ LÀ GÌ? NGƯỜI BÁN NGƯỜI MUA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ hiêu thị là sự giao tiếp thông tin giữa người bán gười mua tiềm năng trong kênh phân phối nhằm ảnh hưởng đến thái độ và hành vi mua
CHIÊU THỊ LÀ GÌ? NGƯỜI BÁN NGƯỜI M HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ
HỢP CHIÊU THỊ Quảng cáo Marketing Khuyến trực tiếp Tổ hợp mãi chiêu thị Quan hệ Bán hàng công chúng cá nhân
2. TRUYỀN THÔNG MARKETING
TRÌNH TRUYỀN THÔNG PHẢN HỒI NGƯỜI GỬI MÃ HÓA NHIỄU KÊNH TRUYỀN TIN THÔNG ĐIỆP NGƯỜI NHẬN
QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG
TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Quảng cáo Tru th Marketing Thông điệp Khuyến trực tiếp rõ ràng, mãi Mar nhất quán gián về tổ chức uyền và thương hiệu hông rketing c tiếp Bán hàng Quan hệ cá nhân công chúng
XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUY THÔNG MARKETING
QUÁ TRÌNH RA QUYẾT ĐỊNH CHIÊU THỊ kế hoạch CT Thực hiện CT Đánh giá CT chiê hiêu thị chiêu thị thị Xác định khán • Thử nghiệm • Đánh giá giá mục tiêu chương trình chương trìn Định rõ mục tiêu • Thực hiện • Thực hiện s Lập ngân sách chương trình thay đổi nế Chọn công cụ thích hợp Thiết kế CT chiêu thị Lập thời gian biểu
XÁC ĐỊNH KHÁN GIẢ MỤC TIÊU
ĐỊNH RÕ MỤC TIÊU CHẤP NHẬN giai đoạn của ấp bậc ảnh THỬ DÙNG hưởng ĐÁNH GIÁ MỐI QUAN TÂM NHẬN BIẾT
ĐẶC ĐIỂM MỤC TIÊU CHIÊU THỊ Phục vụ khán giả mục tiêu Trải ra trong Có thể đo 1 thời gian lường được cụ thể
XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH CHIÊU THỊ Phương pháp như năm trước đó Phương pháp phần trăm doanh số Phương pháp theo khả năng đầu tư Phương pháp so sánh tương quan Phương pháp mục tiêu và nhiệm vụ
CHỌN CÔNG CỤ THÍCH HỢP