Tài liệu Quản trị Marketing – Giáo trình, Bài giảng và Đề thi

Quản trị marketing là quá trình lập kế hoạch, triển khai, giám sát và điều chỉnh các hoạt động tiếp thị để đạt được mục tiêu kinh doanh. Đây là môn học then chốt giúp doanh nghiệp duy trì sự gắn kết với khách hàng, tối ưu nguồn lực và tạo dựng lợi thế cạnh tranh bền vững.

Học phần này cung cấp nền tảng kiến thức từ phân tích thị trường, xác định phân khúc khách hàng, xây dựng chiến lược marketing mix, đến đo lường hiệu quả chiến dịch và quản lý thương hiệu.

Giáo trình Quản trị Marketing

Giáo trình thường bao gồm:

• Khái niệm, mục tiêu và vai trò của quản trị marketing
• Phân tích môi trường marketing và hành vi khách hàng
• Xây dựng chiến lược marketing mix và kế hoạch truyền thông
• Quản trị thương hiệu và đo lường hiệu quả marketing

Bài giảng Quản trị Marketing

Bài giảng giúp sinh viên dễ dàng tiếp cận kiến thức qua:

• Slide tóm tắt nội dung lý thuyết
• Biểu đồ minh họa mô hình quản trị marketing
• Ví dụ phân tích các chiến dịch tiêu biểu

Đề thi và Bài tập Quản trị Marketing

Khác với nhiều môn học lý thuyết, phần đề thi và bài tập của Quản trị Marketing thường yêu cầu khả năng kết hợp kiến thức và tư duy thực tiễn:

• Đề thi có thể bao gồm phân tích SWOT cho một thương hiệu, lập kế hoạch marketing ngắn hạn hoặc đánh giá hiệu quả chiến dịch dựa trên KPI
• Bài tập cá nhân: Xây dựng chiến lược marketing mix cho một sản phẩm mới, hoặc đề xuất kế hoạch cải thiện thị phần cho thương hiệu đang suy giảm
• Bài tập nhóm: Lập kế hoạch truyền thông tích hợp (IMC) cho sự kiện ra mắt sản phẩm, kèm dự toán ngân sách và kế hoạch triển khai theo giai đoạn
• Một số yêu cầu thực hành: sử dụng công cụ Google Trends, Meta Ads Library, hoặc phân tích báo cáo thị trường từ Nielsen

Case Study Quản trị Marketing

Case study thường tập trung vào:

• Phân tích chiến dịch thành công của các thương hiệu lớn
• Nghiên cứu thất bại do quản trị marketing kém hiệu quả
• So sánh chiến lược quản trị marketing giữa các ngành hàng

Tài liệu tham khảo Quản trị Marketing

• Giáo trình chính Quản trị Marketing 
• Sách chuyên ngành về marketing management
• Báo cáo thị trường và xu hướng tiêu dùng
• Tài liệu phân tích chiến dịch marketing thực tiễn

Kết luận

Quản trị marketing là năng lực không thể thiếu với bất kỳ ai muốn thành công trong lĩnh vực kinh doanh. Khi biết kết hợp chiến lược, dữ liệu và sáng tạo, bạn có thể dẫn dắt thương hiệu vươn lên và tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững.